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傍上《十里桃花》就能火?智能珠寶難題多
禮品網2017-08-22 16:07:25 北京時間(北京)
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近日,電影《三生三世十里桃花》在內地上映,在這期間,意大利“珠寶詩人”Marco Dal Maso為電影出品方特別定制的智能珠寶“桃花”系列也在同期推出,其設計師將電影里面的特色桃花設計出一款特別版的智能珠寶,成為國內電影市場上與眾不同的跨界衍生品。
傍上《十里桃花》就能火?智能珠寶難題多
互聯網時代,任何物品都能與其掛上鉤,尤其是在當前消費升級的大熱潮下,珠寶與智能技術的跨界融合似乎是遲早的事。實際上智能珠寶這一概念在2012年就已經產生,2013年在可穿戴科技發展潮流中出現了早期的概念化產品,直至2015年開始,國內很多珠寶企業已逐步涉足智能珠寶領域,2016年更是遍地開花,碩果累累,如今巴菲特集團旗下珠寶企業Richline正宣布將推出智能珠寶品牌Ela,將這一概念推上風口。
傳統珠寶創新乏力,智能珠寶市場反被看好
近幾年,珠寶產業進入創新力停滯不前的尷尬期,市場驟然遇冷,與之相反,智能珠寶概念卻越來越熱,在智能可穿戴設備發展浪潮的背景下,這個曾經停留在高端領域的產品一度披上智能科技的外衣,成為更具人性化的飾品。為了引領珠寶走向智能化與人性化,珠寶產業轉型升級與智能科技相融合已然成為商業巨頭們最愛的經營模式。
近年來,先有TOTWOO率先進入智能珠寶市場,周大福、金一等國內大牌緊隨其后,再到今年股神巴菲特高調宣布進入智能珠寶行業,直到現在已經有逾10款智能珠寶面世。
如今智能珠寶的功能有涉足健康領域,如睡眠監測、心率監測以及計算步數等,還有針對特定人群的情感需求功能如打開手相機敲擊兩次珠寶即可拍照,以及連續敲擊四次傳遞想念等,另外還有涉及個人休閑的功能如佩戴者可將歌曲、圖片或語音存入珠寶。這些智能珠寶的切入點大多從健康或者人的情感需求方向抑或是從個人休閑需求方向設計產品,在各個層次上賦予了傳統珠寶所不具備的功能和特色。
首先,相對傳統珠寶而言,智能珠寶具有了科技增值及獨特體驗,符合新消費趨勢下的新鮮、時尚、服務心理等需求,也迎合著人們對健康、社交、私圈化的需求;其次,現在已經進入了不再單純追求美的年代,當人們有條件享受美的過程,有能力達到技術的實用性支持時,相應的要求就會隨之升高,于是在科技進步的推動下讓許多傳統產品開始嘗試跨界創新。
數據顯示,智能化首飾、仿首飾品類的市場銷售份額與日俱增,僅2016年銷售總額就高達200億元人民幣,約占全國黃金珠寶銷售額的4%,穿戴式智能珠寶的比例高達47%,較2015年增加了15%。同時,在25至44歲消費者調查中發現,有三成以上消費者愿意在未來12個月內購買智能珠寶。
這表明傳統珠寶有望在未來的發展中尋找突破點,從與智能技術的融合上賦予傳統珠寶新的賣點,在競爭激烈的珠寶市場博得消費者的關注。
不過,也正是這個傳統珠寶亟待披上智能化外衣的時候,卻又暴露了由于智能科技的不成熟帶來的缺點。
珠寶產品非剛需,硬凹賣點難破局
眾所周知,珠寶產品雖然對大部分的都市愛美女性而言是出門必備之物,重復購買率也很高,但從絕大多數人的日常生活用品的角度來說其仍舊不屬于剛需品,其價值也僅體現在作為追求時尚領域的人們日常穿搭的附屬品,這一附屬品在日常穿搭上可以說是可有可無的;同時,從另一種智能產品如智能手環的角度來看,其發展狀況一直不溫不火,最大的原因在于其不屬于日常剛需品。此外,除了產品是否屬于剛需這一因素,傳統珠寶在與智能科技相結合之時,恐怕還有以下幾大問題需要深入思考。
首先,智能珠寶在硬件配置上缺乏統一的標準。從前面提到的這些智能珠寶所擁有的幾大功能方向來看,雖然它們在某種程度上具有相似之處,瞄準的消費者群體也很明確,然而一些看似很高端的功能,恰恰給人一種設計“不走心”的感覺,更多處于想到產品該有什么功能就硬生生將其與傳統珠寶相結合的階段,實際上這些功能看起來都不太實用,再加上現在智能技術能力的有限性,使得電池不耐用等問題頻發,這也無形之中給人增添許多不必要的麻煩,如果要追求在健康監測上的實用性,還不如直接的智能穿戴設備等產品來得實際。
其次,目標消費者群更加小眾。智能珠寶的目標消費者群,應該是珠寶消費人群與在智能科技方面有所關注的交叉人群,從概率上看,這個人群的數量不會太高,因此,這對智能科技與珠寶的組合在國內短時間內很難快速占領大眾市場。并且由智能科技賦予的高價值將會在珠寶的售價上體現出來,以目前的市場行情來看價格只會攀升不會降低,這樣就使得智能珠寶處在更加小眾的位置。
再者,智能元素的附加有悖珠寶追求美觀的初衷。縱觀珠寶這一行業,已經存在人類社會許多年,其屬于在人類的愛美天性得到激發之后而產生的產品,這就要求其產品要顯得小巧而精致,然而據目前的實際情況看來,大部分的智能珠寶個頭都比較大,這從絕大多數人的審美角度來看是一個硬傷。這就不得不考慮到,傳統珠寶如果與智能科技聯手,其功用是更加偏向智能化還是偏向美觀,這其間的平衡點是難以把控的,以現在的智能科技水平恐怕很難達到兩者的無縫銜接相輔相成。
因此,無論是為哪一個年齡層設計制造的智能珠寶,既然為其賦予了智能這一元素,那么就意味著在設計的時候離不開智能這一目的追求。同時,不要忘了“智能珠寶”的前身還是珠寶,如果失去了珠寶這一靈魂元素,那么智能這一附加價值也將得不到很好的體現,因為在實現智能技術與傳統產業的融合之時,智能珠寶在本質上還是一件裝飾品,沒有它不會少了一塊肉,多了它能起到錦上添花的作用,但是用不好可能會顯得礙眼。
時尚+智能,打造技術壁壘成前進著力點
眾所周知,從珠寶本身所屬的領域來看,主要有時尚珠寶、高級珠寶和藝術珠寶等多個領域,而其中時尚珠寶的使用范圍更廣一些,其得益于中國消費者越來越與世界接軌,尤其是年輕人開始認識到珠寶配飾就是一種讓自己顯得更加個性化、時尚化的體現,因而時尚+智能的結合點,或讓傳統珠寶行業迎來全新機遇。
不過前面提到,現在大部分智能珠寶的智能之處主要從健康以及個人需求等方面入手,這就使得智能珠寶產品容易面臨產品同質化的問題,產品同質化意味著除了品牌優勢,智能珠寶在智能功用上沒有體現出自己的特色,導致智能珠寶缺乏自身特色的原因在于各廠商的技術壁壘還未真正建立起來。
在品牌化、智能化成為珠寶新時期主題的今天,打造技術壁壘理所當然的成為了行業前進的著力點,技術壁壘的建立并非一蹴而就,首先硬件是第一制勝法寶,只有硬件與珠寶得到恰好的融合,才能讓珠寶在彰顯時尚的同時還能發揮奇效,錦上添花,硬件質量的高低對于技術壁壘的建立至關重要;其次是在創新融合的道路上,要充分考慮消費者的真正需要,現在已經不是那么你有什么就給什么的時代,而是隨著以消費者需求為中心的消費習慣漸漸養成,變成消費者需要什么再給什么,而這也是打造技術壁壘的關鍵。
此外,除了裝飾價值和各自的特色,珠寶更多的是表達情感和傳遞精神價值的利器,如果智能珠寶可以通過科技豐富珠寶的美感,同時提升其實用性,無異于錦上添花,事半功倍。
據我國消費者的消費傾向調查數據統計,設計感的時尚珠寶和科技、服務附加值高的可穿戴設備日益受到消費者歡迎,基于科技融合與創新發展的智能珠寶業具有發展潛力,由此給珠寶行業帶來的啟發是,珠寶結合智能科技并非一件荒唐之事,只是在與科技融合的過程中還需要進一步的升級打磨才能被廣大消費者所接受。
珠寶智能化已然成為珠寶領域的發展潮流,不過潮流終究還是會改變的,當有一天智能珠寶也演變成了別人眼中的傳統珠寶,隨著潮流方向的演變湮沒在人們的記憶里,智能科技會不會延伸到更加人性化的領域,將人性化演變成另一種智能的延伸,正如某智能珠寶網的門戶首頁所示,從此珠寶不光只有外表,那么除了外表之外,智能科技還有什么“干貨”能賦予傳統珠寶,那就要期待智能珠寶給人們帶來的新一輪驚喜了。
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