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年輕顧客傾向于奢侈品成衣還是配飾呢?
禮品網2017-08-29 14:12:59 好奇心日報
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 比起奢侈品牌的成衣,如今年輕顧客更傾向把錢花在購買它們的配飾了。

  零售市場分析公司Edited對美國30家大型零售商旗下超過5000個品牌的數據進行了調查,分析報告稱,2017上半年,以原價銷售的奢侈品牌手提包的銷量增加了22%。此外,圍巾和帽子的銷量分別增長了20%和83%。

  與此相反的是,奢侈品牌的服裝銷量下滑了34.5%。美國電商網站Staple Design創始人Jeff Staple認為,年輕人興趣的轉變是由于快時尚的迅速發展。

  Edited的分析指出了零售業的一個現象:擁有奢侈品已經逐漸不再是炫耀的資本,因此高端服裝也變得沒那么有吸引力了。尤其是在社交媒體時代,人們想曬日常穿著的話,無需再花大價錢買奢侈品,寧愿花點小錢在Forever 21等快時尚品牌解決。

  快時尚養成的消費習慣讓年輕人更樂意花小錢,買“大牌” 圖片來源:huffpost.com

  “優衣庫和Zara把時尚變成了大眾化的商品,”Staple對時尚行業類媒體Glossy說道,“無論你穿著Céline的真品還是Zara的仿制品,幾天之后也沒人在意了,因為人們把注意力又轉移到了新事物上面。”

  當快時尚品牌紛紛復制奢侈品、熱門當代設計師品牌時裝款式的時候,年輕消費者開始覺得沒必要花幾倍,甚至幾十倍上百倍的價格去買差不多的款式,不如少花點錢。

  況且,年輕人的穿搭功力越來越強,他們能用各種單品混搭出不同造型,于是奢侈品牌的手袋和首飾之類的配飾,就成了年輕人消費的主要對象。

  “快時尚的特點就是價格低廉款式多,”Edited高級零售分析師Katie Smith評價道,“但現在的年輕人也不完全滿足于快時尚商品,他們還會追求奢侈品牌的高品質產品,所以更喜歡買配飾。”這樣的消費方式不但能滿足對品質生活的追求,還不用花高價就能買到大牌同款——最棒的是,多種多樣的單品讓穿搭造型有了更多的可能。

  時下最流行的Gucci酒神包就證明了這一點。據數據顯示,2017上半年,Gucci包成為了年輕人購買奢侈品的首選,銷量同比增長了驚人的595%。

  Edited在報告中表示,其他奢侈品牌如Louis Vuitton、Saint Laurent、Valentino和Dolce & Gabbana的配飾銷量也有所增加。2016年平均每個年輕人在手提包上的花費為1414美元(約合9440元人民幣),這個數字今年增長了22%,達到了1465美元(約9780人民幣)。

  Gucci的手袋成為2017年奢侈品領域的熱門單品

  潮流網站HighSnobiety的編輯總監Jian DeLeon認為,購買高端配飾對于年輕消費者來說是打開奢侈品消費大門的第一步。“其實很多奢侈品牌的口碑這么好,是因為它們賣了很多配飾,”他對Glossy說,“配飾是入門級,在這之后會逐漸對品牌有更深的認識。”

  在這個一個盛行極簡風的時代,去品牌化反而顯得更酷。年輕人想彰顯自己的風格,但他們更在意自己的錢包,快時尚的消費趨勢讓他們找到了最佳的方法。

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